Kosmetik qadoqlash dizayn strategiyasi!

Har qanday tovar kabi, kosmetika ham qadoqlash orqali sotilishi kerak va u qadoqlashga juda bog'liq bo'lgan tovardir. Kosmetik tarkibiy qismlarning xususiyatlari nafaqat mahsulotning xavfsizligi va barqarorligini himoya qilish uchun oqilona qadoqlash zarurligini aniqlaydi, balki kosmetikaning o'zi ham odamlarning o'zini go'zallashtirish istagini tashuvchi maxsus mahsulotdir.

 

Muvaffaqiyatli dizayn effektiga erishish uchun biz tizimli va uslubiy ravishda kosmetik qadoqlashni loyihalashimiz kerak.

 

Brendni joylashtirish ifodasi

Brendning joylashuvi maqsadli bozor ehtiyojlarini va maqsadli iste'molchilarning o'z bozor pozitsiyasini yoki iste'molchilarning psixologik pozitsiyasini o'rnatishga bo'lgan psixologik ehtiyojlarini anglatadi va maqsad uchun katta jozibador bo'lishi kerak bo'lgan brend uchun o'ziga xos taklifni aniqlaydi. iste'molchilarning kuchi va o'ziga xos bozor pozitsiyasini o'rnatishi mumkin.

 

Ushbu maqomni o'rnatish jarayonida brend uchun gapirish uchun tashuvchiga ehtiyoj bor. Brend imidjining vakili sifatida qadoqlash dizayni iste'molchilarga brendning qiymat tushunchasi va mahsulot sifatini vizual kanallar orqali tanib olish imkonini beradi. Brendning joylashishini aniqlagandan so'ng, qadoqlash dizayni maqsadli bo'lishi mumkin, brendga yanada samarali xizmat qilishi va mazmunli dizaynga aylanishi mumkin.

 

Masalan: CHANEL qadoqlash - minimalizmning vakili. U ortiqcha ranglarni yo'q qiladi, klassik qora va oq ranglarni tanlaydi va oz miqdordagi mahsulotlarda faqat ochiq ko'k va pushti pushti ranglarni birlashtiradi. Idishning shakli uchun CHANEL biroz kavisli dizayni bilan to'g'ri chiziqni tanladi va idishning yuzasi asosan o'zgartirilmagan, oddiy tekislik yoki kavisli sirtning silliqligini ko'rsatish uchun ko'proq va cheklangan va klassik brend temperamenti mukammaldir. taqdim etdi.

 

Qadoqlash dizaynining o'zi brend va madaniyatga asoslangan intizomdir. Bu dizaynerlardan nafaqat ijodkorlik va modaning vaqtinchalik afzalliklariga intilishlarini, balki qadoqlashni loyihalashda brend joylashuvini to'g'ri tushunishlarini talab qiladi. , Qadoqlash dizaynini brend konnotatsiyasini o'rnatish va doimiy brend qiymatini yaratishning muhim usuliga aylantirish.

 

Seriyali qadoqlashni rejalashtirish

Kosmetikaning misli ko'rilmagan turlari mavjud va iste'molchilar tobora ko'proq tanlovga ega. Kompaniya sifatida iste'molchilarning kosmetika mahsulotlarini aniqlash va sotib olishlarini osonlashtirish uchun mahsulotning samaradorligi va tarkibiy qismlari orqali mahsulot qadoqlarini tasniflash va loyihalash kerak. Mahsulotni qadoqlash tasniflanganda va ishlab chiqilganda, bu asosan shakli, rangi, shisha stikerlari va qadoqlashning boshqa elementlaridagi o'zgarishlarning muntazam dizayni orqali amalga oshiriladi. Odatda, seriyali mahsulotlarni qadoqlash dizayni uchun quyidagi kombinatsiyalardan foydalanish mumkin:

 

①Bir xil konteyner shakli, turli xil konteyner ranglari. Ushbu dizayn sxemasini amalga oshirish shunga o'xshash samaradorlikka ega kosmetika bo'lishi mumkin, ammo foydalanish muddati boshqacha. Masalan: ertalabki krem ​​va tungi kremning bir xil seriyasi uchun vaqt tushunchasini farqlash uchun kattaroq rang farqli ikkita konteyner rangi ishlatiladi.

 

②Bir xil idish shakli va rangi. Bir xil dizayn uslubiga ega shisha stikerlari, lekin shisha stikerlaridagi bir yoki bir nechta dizayn elementlari o'zgartiriladi va amalga oshiriladi. Ushbu dizayn sxemasi odatda bir xil funktsiyaga ega, ammo turli xil tarkibiy qismlarga ega bo'lgan bir qator kosmetika uchun ishlatiladi. Masalan: meva turkumiga kiruvchi kosmetika, chunki ularning barchasi meva formulalaridan foydalanadi, ular bir xil dizayn uslubidagi idishlardan foydalanadilar, ammo meva formulalari anor, limon, pomidor va boshqa formulalarga bo'linadi. Shuning uchun, shishalar qo'shilishi kerak bo'lgan tegishli meva naqshlari bilan etiketlanishi mumkin. farqlash.

 

③Bir-birini to'ldiruvchi shaklga ega konteynerlar. Ushbu dizayn sxemasini amalga oshirish asosan qo'llab-quvvatlovchi funktsiyalarga ega mahsulotlardir. Masalan: shampun va konditsionerning bir xil seriyasi, ikkalasining birligini aks ettirish uchun va iste'molchilar ularni sotishni ko'paytirish uchun to'plam sifatida ishlatishlari kerakligini anglatadi, odatda ikkalasining qadoqlari bir butun sifatida ishlab chiqilgan va birlashtirilgan. yangi umumiy shakl.

 

Muxtasar qilib aytganda, iste'molchilarga yanada samarali, intuitiv va qulayroq iste'mol qilishni ta'minlash uchun kosmetika seriyasining turli tasniflash usullari bo'yicha tegishli dizayn usullarini qo'llash korxonaga ham, iste'molchilarga ham foyda keltiradi.

 

Yakuniy shakl dizayni

① Konteyner ko'rinishini loyihalash. Idishning munosib o'zgarishi darajasiga ko'ra, biz uni ixcham va jonli turga, o'rtacha o'zgarish turiga va murakkab bezak turiga bo'lishimiz mumkin. Qisqa va jonli konteyner odatda modellashtirishda tekislik va kavisli sirtning kombinatsiyasini qabul qiladi va idishning yuzasi hech qanday yengillik ta'siriga ega emas, shuning uchun konteynerni shakllantirish jarayoni nisbatan sodda. Ushbu turdagi konteyner oddiy jarayon va oddiy ko'rinish tufayli kosmetika bozorida katta ulushni egallaydi.

 

Nisbatan sodda bo'lgan ba'zi kosmetik idishlar ham bor, lekin idishning yuzasi biroz o'zgartiriladi, masalan: idishda ozgina kesiklar, to'lqinlar, idish yuzasida naqshinkor bezak yoki ba'zi aksessuarlar bilan qoplangan. mahsulot sifatini yaxshiroq talqin qilish.

 

Idishlarining dizaynida murakkab shakllarni qabul qiladigan, kuchli dekorativ effektga ega va ramziy ma'noga to'la bo'lgan ba'zi kosmetika vositalari ham mavjud. Kosmetik idish doimiy ravishda o'zgarib turadigan uslublarga ega bo'lsa-da, go'zal va chiroyli ko'rinishga ega bo'lish uchun mahsulotni o'ziga xos dizaynda ishlatishda mahsulotning joylashish xususiyatlari va atributlarini, konteyner jarayonining murakkabligini va iste'molchilarning ergonomik qoniqishini har tomonlama hisobga olish kerak. amaliy dizayn.

 

②Idishning rang dizayni.

■Mahsulotni joylashtirish. Kosmetik qadoqlash rangidan to'g'ri foydalanish yoqimlilik, etuklik, jo'shqinlik, shahvoniy, barqaror, tetiklantiruvchi va kuch kabi turli xil taassurotlarni keltirib chiqarishi mumkin. Iste'molchining ongida savdogar kutgan psixologik ta'sirni yaratish uchun mahsulotning joylashishini aniqlang va to'g'ri rang tanlashni amalga oshiring.

 

■Konteyner materiallarini tanlash va bosib chiqarish texnologiyasidan foydalanish. Bu texnik jihatlarga bog'liq. Turli materiallar rangni amalga oshirishning turli darajalariga ega. Misol uchun, plastik materiallar nafaqat qolipga oson, balki har qanday rangni taqdim etishi mumkin va marvarid, rangli, magnit oq va shaffof effektlarni keltirib chiqarishi mumkin. Yana bir misol: shisha butilka yuqori haroratli siyoh bilan bosilgan bo'lsa, uni rangsizlantirish oson emas va rangi zerikarli bo'lib, past haroratli siyoh ekranidan foydalanganda rang yorqinroq bo'ladi. Shuning uchun, idishning rangini tanlash uchun nafaqat vizual idrok, balki texnik imkoniyatlarni ham hisobga olish kerak.

 

③Konteyner sirtining dekorativ dizayni. Idishning sirtini bezash odatda to'qimalar va naqshning ikkita usuliga ega. To'qimalar odatda idishning butun yuzasini qoplaydi va to'qima ham matndan iborat bo'lishi mumkin, bu nafaqat mahsulotning o'zini bezatadi, balki brendni mustahkamlaydi. Naqsh idishning qismida tanlab paydo bo'ladi va kompozitsiya effekti ko'proq ta'kidlanadi. Naqshlarni ifodalashning ko'plab shakllari mavjud, ular boy rasmiy go'zallikka ega chiziqlar bo'lishi mumkin. Bunday chiziqlar odatda yumshoq bo'lib, matn bilan birga paydo bo'ladi. Naqsh, shuningdek, shaxsiyat va moda hissi bilan graffiti shaklida bo'lishi mumkin. Naqsh rangli bloklar shaklida ham bo'lishi mumkin va rangli bloklarning shakli muntazam yoki o'zboshimchalik bilan bo'lishi mumkin, bu mahsulot tomonidan ifodalangan mahsulot sifati bilan chambarchas bog'liq.

 

④Butilka stiker dizayni. Shisha stikerlari asosan plastik, metall va shisha butilkalar qadoqlarida ko'rinadi, ammo qog'ozli qadoqlash nisbatan kam uchraydi. Shisha stikerining dizayni idishning sirtini bezash dizayniga o'xshaydi. Ular ba'zi teksturalarni, naqshlarni, tasvirlarni va boshqa elementlarni tartibga soladilar, lekin shisha stikerining eng muhim nuqtasi brend va mahsulot ma'lumotlarini uzatishda yotadi, chunki shisha stikerida ko'proq e'tibor beriladi. tartib effekti.

 

Shuni ta'kidlash kerakki, shisha stikerlari bo'lgan ko'pgina kosmetikalarda odatda old shisha stiker va orqa shisha stiker mavjud. Orqa shisha stiker odatda ko'p sonli tushuntirish matnlaridan iborat bo'lib, uslub oldingi shisha stikeriga mos kelsa, shakli nisbatan sodda. Old shishaga tovar nomi, mahsulot nomi, mahsulotning qisqacha tavsifi, shuningdek logotip tasviri, xom ashyo tasviri va dekorativ tasvir kabi matn mazmuni yopishtirilgan. Dizaynda yuqoridagi barcha elementlar uyg'un shaklga kiritilishi kerak.

 

Kosmetik qadoqlash dizayni tartibli va tizimli jarayondir. Brendning aniq joylashuvi va brend kontseptsiyasining jozibadorligi birinchi navbatda dizaynerlar tushunishi kerak bo'lgan dizayn shartlari bo'lishi kerak. Muayyan va chuqur dizaynlarni amalga oshirayotganda, ular konteyner turi, rangi, sirtini bezash va shisha stikerlari kabi turli xil elementlarni to'liq hisobga olishlari va hisobga olishlari kerak. Yaxshilash va nihoyat mukammal qadoqlash dizayniga erishing.